TikTok Shop最新政策调整与核心规则变化
1.美区核心规则重大调整
- 物流新规：2026 年 2 月起正式终止自发货模式（Seller Shipping），强制所有卖家使用官方物流渠道履约；2 月 25 日 - 3 月 31 日（PST）为现有卖家过渡期，2 月 9 日起新入驻卖家直接执行新规，过渡期结束后跨境店、本土店均需通过 FBT 或升级版 TikTok Shipping 官方物流履约。
- 保证金规则更新：2025 年 12 月 15 日起，美区跨境自运营（POP）商家保证金额度从 500 美金上调至 1500 美金，2026 年 1 月 14 日前已入驻商家需完成补缴，逾期未缴将限制商品发布、订单量及提现功能。
2. 东南亚市场战略与扶持政策
- 2026 年核心战略锚定 “驱动高质量增长” 与 “建设可持续生态” 两大方向，上线 “亿级领跑团” 专项计划，扶持头部商家全球化品牌建设，加速引入国际优质品牌与内贸优质商家。
- 复工复产专项激励：2026 年 2 月 24 日 - 3 月 3 日，面向跨境商家推出定向扶持，已报名「春节不打烊」的重点商家日均 GMV 达标可获 500 美金激励，其他商家完成短视频发布、直播开播等任务可领取高力度满减券。
- 大促扶持：开放 3.3 大促活动报名，提供最高 30% 折扣率的合资优惠券、自播专属激励、达人合作预算补贴等多重权益。
3. 欧洲市场入驻规则优化
- 欧洲五国跨境自运营模式入驻标准调整，商家第三方电商平台运营经验由 “必选” 改为 “选填”，大幅降低入驻门槛。
- 入驻核心资质要求不变：需提供对应仓储国 VAT 税号、合法有效的企业营业执照，满足本地发货要求，符合平台治理规范。
重点商家专属权益包：美区重点商家、有亚马逊运营经验的跨境商家，入驻后可享受货品补贴、服务商优惠、内容权益等定制化扶持。
- 【重要提示】
- 1.本文政策信息均整理自各平台官方发布渠道，平台规则可能根据市场环境、监管要求动态调整，本协会不对政策调整后的结果承担任何责任，各企业请务必以平台卖家中心最新官方公告为准。
- 2.本内容仅为跨境电商行业公益信息分享，无商业用途，转载请注明来源，严禁未经授权的商业性转载与篡改。
